一睹各地福彩2021社会责任报告亮点——营销创新篇

近期，中福彩中心和地方福彩中心2021年度福彩社会责任报告陆续发布。这些报告从品牌公益、渠道建设、技术建设、营销创新、管理创新、责任建设、公益活动等方面，对2021年履行社会责任情况进行公布。报告形式新颖、内容丰富多样，多角度展示了责任彩票建设，增强了报告可读性、生动性，也扩大了报告的传播力、影响力。

关于这些报告的亮点内容，新华论彩将通过系列报道之品牌公益、营销创新、渠道创新进行总结展示，让你轻松直观了解2021年各省市福彩工作的重点内容和创新举措。

回看2021年，各级彩票机构为突破市场困局、提升彩票销量，不断创新，以全新的营销手法引来市场关注，包括借势营销、跨界联名、IP营销、国潮营销、快闪店营销等一系列新玩法。通过创新的亮点营销活动，既打破了彩票品牌传统印象，一定程度上对销量也带来了直接的提升。

福彩刮刮乐《山海情》“创意中插”营销获IAI传鉴国际广告奖内容营销优秀奖

为创新营销方式，提升福利彩票品牌影响力，中国福利彩票选取《山海情》这部以脱贫攻坚为主题的电视剧，精心制作刮刮乐生肖票“创意中插”广告。以“扶老、助残、救孤、济困”为发行宗旨的中国福利彩票，不仅与《山海情》电视剧主题高度契合，而且在这场脱贫攻坚大战中，贡献了重要的福彩力量。更有力地塑造了福彩公益形象，传递了福彩公益理念。中国福利彩票也凭此获得IAI传鉴国际广告奖优秀奖。

“中国福利彩票”高铁专列温暖启程

中福彩中心携手中国高铁推出的“福彩号”专列于去年4月正式启程，从北京南站出发，途经天津、济南、徐州等20余个城市，累积曝光1.7亿次，不仅为旅客们营造了公益的氛围，而且倡导公众参与公益、支持公益。这次合作，既是一次汇聚速度与温度的再出发，也是一次“福彩+高铁+公益”跨界融合的新探索。

内蒙古自治区福彩中心即开票“百店联动，千人齐刮”营销活动

内蒙古自治区福彩中心开展即开票“百店联动，千人齐刮”营销活动，整合线下实体销售站和线上新媒体资源，以“1+N”的直播形式，营造出“实时互动刮奖、万人在线围观”的氛围。活动期间，多个地市的订购额刷新全国纪录。

江苏福彩微信公众号“盛世华诞福彩有礼”活动

江苏福彩于2021年10月开展“盛世华诞福彩有礼”活动。江苏福彩微信公众号的关注者,可以进入指定游戏界面开始游戏，有机会收获250元微信红包。活动自从上线以来,共计参与人数为26万多人，为江苏福彩微信公众平台吸引了新粉丝64524人，平台净增粉丝46454人，也让更多人了解了江苏福彩及其票种、玩法,进一步宣传了福彩品牌和官微平台。

北京福彩即开票营销“买火锅送彩票”活动

北京福彩携手吉野家开展“买火锅送彩票”活动，活动期间在北京160家售卖火锅的吉野家门店，购买指定新品小火锅套餐，即可获赠一张价值10元的“好运十倍”即开票。“好运十倍”即开票营销活动与餐饮品牌“吉野家”跨界合作，强强联合，拓宽福彩销售渠道，让彩票走进更多销售场所，提升福彩品牌的知名度和拓展覆盖范围。

福建福彩开展“轻轻一刮，为爱出发”活动

福建福彩去年五一期间在长乐猴屿洞天岩、泰宁九龙潭、将乐大宋古镇，首次尝试在旅游景区开展“轻轻一刮，为爱出发”主题刮刮乐销售及公益宣传活动，创新探索“福彩+文旅”的深度营销模式。

重庆福彩“520·福彩52000注表白号，快向Ta告白”活动

参与者在活动页面填写三位数“表白号码”、表白对象、个人手机号，一句表白文案。提交后自动生成一组福彩3D游戏投注号码，用于虚 拟投注(3D 组选)，最终根据5月20日福彩3D游戏的开奖结果， 由虚拟投注(3D 组选)中奖者均分奖池，奖池奖金5万元。

回顾2021年福彩各省市的责任建设工作，亮点颇多，创新十足，为加快建设责任福彩、品质福彩、青春福彩增添了不可或缺的力量，共同期待福彩未来更多蜕变和精彩！